El Municipio de Morón quedó envuelto en una fuerte polémica luego de que se conociera una contratación directa por 51 millones de pesos destinada a publicidad en una página web vinculada a Ninja Contenidos S.R.L., firma asociada al portal Sol Bonaerense. La decisión, formalizada en el expediente 5000-391/26 y mediante la Compra Directa N° 391/26, fue cuestionada por sectores opositores y también generó ruido dentro del peronismo local, en un contexto de crisis financiera, reclamos salariales, deterioro de servicios públicos y tensión interna entre el intendente Lucas Ghi y el sabbatellismo.
El decreto lleva la firma del intendente Lucas Ghi, del secretario de Economía y Finanzas, Guido Adrián Napolitano, y de la secretaria de Jefatura de Gabinete, Estefanía Giselle Franco. Allí se autoriza el procedimiento excepcional previsto en el artículo 156 inciso 4 de la Ley Orgánica de las Municipalidades y se adjudica a Ninja Contenidos S.R.L., CUIT 30-71689184-0, el servicio de publicidad en página web solicitado por la Jefatura de Gabinete por un monto total de 51 millones de pesos.
La contratación encendió la controversia por varios motivos. En primer lugar, porque se realizó sin licitación pública tradicional, a través de un mecanismo de compra directa previsto por la normativa bonaerense para contrataciones vinculadas a publicidad institucional, campañas de difusión y medios de comunicación. Pero, sobre todo, porque se conoció en medio de un escenario municipal delicado, con cuestionamientos por calles deterioradas, falta de mantenimiento urbano, problemas de iluminación, plazas abandonadas, reclamos de trabajadores municipales, deudas con proveedores y suspensión o reducción de obras y servicios.
En sectores críticos de la gestión remarcan además que el municipio venía justificando recortes en distintas áreas y una fuerte reducción de la pauta oficial hacia medios locales y regionales por la falta de recursos. En ese marco, la aparición de una asignación millonaria para publicidad digital a un portal de escaso volumen público fue leída como una señal política difícil de explicar.
Ante la consulta de este medio por este tema, el subsecretario de Prensa y Comunicación local Martín Molinari dejó en claro no estar al tanto de la situación: “Por la subsecretaria a mi cargo ese tema no ha pasado. El tema pautas sigue igual, en proceso de saldar deudas de 2025, sin activar nada nuevo en 2026”.
El gasto será imputado a la Unidad Ejecutora 58, correspondiente a la Jefatura de Gabinete, con recursos de la Fuente de Financiamiento 110 del Tesoro Municipal. El decreto también autoriza a la Contaduría General a emitir la orden de pago conforme a las condiciones administrativas establecidas y dispone su publicación en el Boletín Oficial.
Otro foco de la polémica está puesto en la empresa beneficiaria. Ninja Contenidos S.R.L. aparece vinculada al portal Sol Bonaerense, un sitio que en los últimos tiempos publicó notas de alto contenido político contra dirigentes del peronismo bonaerense, entre ellos referentes cercanos a Martín Sabbatella, principal rival interno de Ghi en Morón, y el intendente de Hurlingham, Damián Selci, dirigente alineado con La Cámpora.
Las publicaciones que revelaron el caso también pusieron el acento en la composición societaria y los vínculos políticos atribuidos a la firma. En ese esquema aparecen nombres ligados al albertismo y al entorno del exministro de Turismo y Deportes Matías Lammens. Se menciona a Agustín Manganiello, contador cercano a Lammens y con recorrido junto a él en San Lorenzo y en la gestión nacional; a Alejandro Williams, señalado como actual accionista mayoritario y también vinculado al exfuncionario; y a Felipe Albistur, hijo del histórico publicista peronista Enrique “Pepe” Albistur, esposo de Victoria Tolosa Paz y dueño del departamento de Puerto Madero donde reside el expresidente Alberto Fernández.
La situación impacta de lleno en la interna peronista de Morón. La relación entre Ghi y Sabbatella viene atravesando una ruptura profunda, que ya se expresó en la división del bloque de concejales y en el desplazamiento de funcionarios alineados con Nuevo Encuentro. En ese contexto, el hecho de que el municipio haya destinado 51 millones de pesos a una empresa asociada a un portal crítico del sabbatellismo alimentó las sospechas y las denuncias de uso político de la pauta oficial.
Desde sectores cercanos a Sabbatella aseguran que desde hace tiempo circulan notas contra Nuevo Encuentro replicadas por perfiles falsos y amplificadas en redes sociales mediante promoción publicitaria. También señalan que el portal difundió contenidos contra Selci, en Hurlingham, otro distrito donde el peronismo arrastra una fuerte disputa interna con sectores vinculados al albertismo.
A la controversia política se suma el contraste con la situación salarial de los empleados municipales. Una de las publicaciones que difundió el caso remarcó que el monto adjudicado equivale a una cifra especialmente sensible en un municipio donde el salario básico ronda los 350 mil pesos. En redes sociales, la consigna “Morón y los Ninja” empezó a instalarse como síntesis de las críticas por el gasto comunicacional en medio de la crisis local.
También se cuestiona el alcance real del portal beneficiado. Las notas que revelaron la contratación sostienen que Sol Bonaerense tendría una presencia digital reducida, con bajo nivel de visitas y escasa actividad en redes sociales. Incluso se señaló que al ingresar al sitio no se observan espacios publicitarios activos, ni públicos ni privados, lo que reforzó los pedidos de explicación sobre los criterios utilizados para asignar la pauta.
La oposición y sectores críticos del propio oficialismo reclaman ahora que el gobierno municipal detalle por qué se eligió la contratación directa, cuál será el alcance concreto de la pauta, qué contraprestación recibirá Morón por los 51 millones de pesos y si existió algún vínculo político en la decisión administrativa.
El caso amenaza con convertirse en un nuevo foco de desgaste para Ghi, que ya enfrenta cuestionamientos por el estado financiero del municipio, la prestación de servicios básicos y la pelea abierta dentro del peronismo local. En una comuna marcada por el ajuste, la baja recaudación y el conflicto político, la contratación millonaria a Ninja Contenidos terminó de encender una discusión que combina fondos públicos, comunicación oficial e interna partidaria.
