Sergio Massa mantuvo un encuentro con el diputado brasileño André Janones y los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim, tres protagonistas de la reciente campaña electoral de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil. La reunión, que quedó registrada en una fotografía de los cuatro dirigentes posando con camisetas de la Selección argentina, tuvo como eje el intercambio de experiencias sobre comunicación política y estrategias de movilización digital, en momentos en que el peronismo comienza a definir su futuro de cara a las elecciones presidenciales de 2027.
La visita de los brasileños a la Argentina se produjo por iniciativa de Massa, según informó la periodista Janaína Figueiredo en UOL. El exministro de Economía busca capitalizar la experiencia de los especialistas que participaron de la campaña que permitió la reelección de Lula, particularmente en el terreno de las redes sociales, uno de los principales instrumentos políticos utilizados por Javier Milei.
Janones, diputado federal brasileño, adquirió una fuerte notoriedad por su participación en la estrategia digital del mandatario brasileño. Entre sus principales iniciativas figura la creación del denominado “Ejército de Lula”, una estructura de movilización a través de WhatsApp que reunió a más de 10,5 millones de participantes y permitió distribuir contenidos directamente entre los simpatizantes del presidente.
El encuentro también contó con la participación de Rafael Marroquim y Chico Kertész, dos publicistas que integraron el equipo de comunicación de Lula y tuvieron un papel destacado en la organización de transmisiones en vivo y acciones coordinadas en redes sociales durante la campaña electoral brasileña.
Según publicó el medio Metrópoles, ambos estuvieron al frente de la producción de dos transmisiones digitales que acumularon cerca de 29 millones de visualizaciones en los días previos a la segunda vuelta electoral. Marroquim también trabajó en la comunicación política de João Campos, dirigente del Partido Socialista Brasileño, mientras que Kertész es propietario de la productora Macaco Gordo. Los dos profesionales mantuvieron vínculos laborales con Sidônio Palmeira, actual ministro de Comunicación Social del gobierno brasileño.
La llegada de los especialistas forma parte de una agenda más amplia de reuniones con dirigentes del Partido Justicialista, orientada a compartir experiencias y analizar mecanismos de participación política que puedan adaptarse al escenario argentino.
La reunión adquiere especial relevancia por el posicionamiento de Massa dentro del peronismo. Tras su derrota frente a Milei en el balotaje de 2023, el líder del Frente Renovador mantuvo un perfil público más bajo, aunque continúa siendo uno de los dirigentes con proyección nacional dentro de la oposición.
Sin embargo, cualquier aspiración presidencial deberá atravesar primero la discusión interna del justicialismo, donde el gobernador bonaerense Axel Kicillof aparece como otro de los posibles aspirantes a encabezar una alternativa electoral frente al oficialismo libertario.
En ese contexto, la aproximación de Massa a los estrategas brasileños representa un movimiento político significativo, aunque todavía no supone un acuerdo formal de asesoramiento para una eventual candidatura.
De hecho, según informó UOL, Lula no tiene previsto intervenir en la definición del candidato presidencial del peronismo argentino. Aunque los especialistas llegaron a Buenos Aires a pedido de Massa, la visita no constituye un respaldo oficial del mandatario brasileño al exministro argentino.
La relación política entre el peronismo y el Partido de los Trabajadores de Brasil tiene antecedentes recientes. En las elecciones argentinas de 2023, sectores vinculados al PT colaboraron con la campaña presidencial de Massa, quien finalmente perdió el balotaje frente a Milei.
Ahora, con las elecciones de octubre de 2027 en el horizonte, la posibilidad de trasladar a la Argentina parte de las estrategias digitales que utilizó Lula vuelve a poner a Massa en el centro de las conversaciones sobre el futuro electoral del peronismo. La fotografía con Janones, Kertész y Marroquim constituye una primera señal pública de esos contactos.
